从专业跑圈到大众消费市场，HOKA ONE ONE这一国际跑鞋品牌的崛起始终伴随着一个有趣的争议：它的中文名究竟是“大地飞越”还是“霍伽”？两种译名看似矛盾，实则暗含品牌本土化策略的深层逻辑。本文将从语言文化、市场定位及消费者认知等角度，解析这一双译名现象背后的故事，并为跑者提供实用建议。
一、双译名的由来：音译与意译的博弈
HOKA ONE ONE的命名源自新西兰毛利语，“Hoka”意为“大地”，“One One”译为“飞越”，组合为“飞越大地”，传递着突破极限、自由奔跑的品牌精神。品牌进入中国市场时，并未直接采用直译名称，而是在音译与意译之间寻找平衡。
1. 音译“霍伽/霍卡”：简化记忆的门槛
2. 意译“大地飞越”：文化内核的直白表达
对比总结：
| 译名类型 | 优势 | 局限性 |
|||--|
| 音译（霍卡） | 易传播、记忆成本低 | 文化内涵弱化 |
| 意译（大地飞越） | 强化品牌精神 | 名称较长、口语化不足 |
二、市场选择的真相：谁更受消费者青睐？
1. 地域与人群差异
2. 品牌官方态度
消费者调研数据（模拟）：
三、双译名如何影响品牌定位？
1. “霍卡”的实用主义路线
2. “大地飞越”的专业壁垒构建
品牌定位矩阵：
四、给消费者的实用建议
1. 如何选择译名？
2. 根据需求选鞋款
| 需求场景 | 推荐系列 | 核心特点 |
||||
| 长距离缓震 | Bondi邦代（） | 超厚中底、顶级回弹 |
| 日常训练 | Clifton克利夫顿（） | 轻量均衡、透气性强 |
| 速度训练 | Mach马赫（、4） | 前掌反馈快、竞速设计 |
3. 避坑指南
五、双译名背后的品牌智慧
HOKA ONE ONE在中国市场的“双译名”策略，本质上是全球化与本土化平衡的典型案例。音译“霍卡”降低认知门槛，意译“大地飞越”深化专业形象，二者相辅相成，覆盖更广泛的消费群体。对于消费者而言，无需纠结名称差异，更重要的是理解产品特性与自身需求的匹配。未来，随着HOKA进一步拓展中国市场，这种“一名双面”的策略或将持续演化，成为国际品牌本土化的经典参考。